2009年4月22日上午，中國國際旅行社總社有限公司和北京中信聯(lián)合體體育場運(yùn)營有限公司在國家體育場隆重舉行“鳥巢”團(tuán)組門票獨(dú)家代理銷售合作簽約儀式。中國國旅集團(tuán)黨委書記、中國國旅股份有限公司總裁張建華，中國國際旅行社總社有限公司總裁童衛(wèi)，副總裁劉桂香，總裁助理王延光、宋軍、于寧寧；鳥巢管理方中信聯(lián)合體體育場運(yùn)營有限公司董事長李航，總經(jīng)理李建一，常務(wù)副總經(jīng)理?xiàng)钗碟�，副總�?jīng)理張恒利、鄭中、張修堯以及雙方有關(guān)人員出席了簽約儀式。

奧運(yùn)會無疑是北京向全世界發(fā)出的一張最好的旅游名片。北京奧運(yùn)會和殘奧會的成功舉辦，不僅使北京的知名度和美譽(yù)度大大提升，同時也進(jìn)一步豐富了北京的旅游資源，如“鳥巢”、“水立方”等體育場館都將成為今后熱門的旅游景點(diǎn)，這將為北京后奧運(yùn)旅游市場的繁榮提供持續(xù)的動力。根據(jù)往屆舉辦奧運(yùn)會城市的經(jīng)驗(yàn)，后奧運(yùn)效應(yīng)將延續(xù)十年左右的時間，如何抓住機(jī)遇，進(jìn)一步加大后奧運(yùn)旅游的營銷力度，協(xié)調(diào)開發(fā)好奧運(yùn)場館的賽后利用等，正是旅游部門及旅游企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)問題。

奧運(yùn)會結(jié)束后，國家體育場“鳥巢”面向公眾開放，每天有大量的游客前往參觀。面對前景看好的后奧運(yùn)旅游市場及奧運(yùn)場館的賽后開發(fā)與利用，國旅總社積極制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。國旅總社是國內(nèi)規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的旅行社企業(yè)，2008年作為北京奧組委唯一指定的旅游服務(wù)商，完成了包括奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f后勤保障、奧運(yùn)村旅游服務(wù)和官方旅游接待等一系列任務(wù)，以高度的責(zé)任心、嫻熟的業(yè)務(wù)技能和細(xì)致周到的服務(wù)贏得了國內(nèi)外廣泛的贊譽(yù)，被北京市委、市政府和北京奧組委評為“北京奧運(yùn)會殘奧會先進(jìn)集體”。北京中信聯(lián)合體體育場運(yùn)營有限公司是國家體育場“鳥巢”的經(jīng)營管理方，具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)勁實(shí)力。經(jīng)過雙方努力，并最終達(dá)成共識，共同開發(fā)奧運(yùn)場館旅游項(xiàng)目，由國旅總社獨(dú)家代理銷售“鳥巢”旅游團(tuán)組門票，面向全國及全球推廣“鳥巢”觀光旅游，樹立北京奧運(yùn)旅游形象。

為方便旅游團(tuán)體購票，國旅總社在本部及鳥巢附近的凱迪克格蘭云天大酒店均設(shè)立了團(tuán)體票銷售辦公室，團(tuán)組門票面向北京、周邊及全國旅行社發(fā)售，導(dǎo)游持本人導(dǎo)游證和旅游團(tuán)行程計(jì)劃，即可購團(tuán)體參觀票。在國旅總社本部還能提供24小時節(jié)假日售、訂票服務(wù)。